微信团队发布的“2025国庆中秋数据报告”如同一面镜子，清晰映照出双节假期期间消费市场的蓬勃活力与新趋势。这份报告统计时间为今年10月1日至10月5日，聚焦微信假期消费数据，为我们揭示了诸多值得关注的消费现象与变化。
一、消费增长主力：新一线与县域市场崛起
在双节假期期间，新一线城市及县域市场宛如两颗耀眼的新星，成为全国消费增长的主力军。这两个市场的消费总额较今年五一假期增长了10%，这一数据背后，是消费潜力的深度释放与消费升级的持续推进。
新一线城市凭借其不断完善的商业配套、丰富多元的消费场景以及较高的居民收入水平，吸引着大量消费者释放消费需求。无论是繁华的购物中心，还是充满文艺气息的特色街区，都人头攒动，消费热潮涌动。而县域市场则展现出独特的消费活力，随着基础设施的不断完善和居民生活水平的提高，县域消费者对品质生活的追求日益强烈，消费意愿和能力持续提升，为消费市场注入了新的动力。
其中，重庆的表现堪称惊艳。微信支付消费金额和笔数均位居全国第一（除北上广深），成为全国花钱最多的城市。这座充满魅力的山城，以其独特的地理风貌、丰富的美食文化和热闹的旅游氛围，吸引着无数游客纷至沓来，带动了餐饮、住宿、旅游等多个行业的消费增长。
二、消费场景多元化：出行与服务消费领涨
从消费场景来看，出行与服务类消费增长显著，成为假期消费的一大亮点。微信支付铁路及客运金额同比增长21%，这表明在假期期间，人们的出行需求旺盛，无论是探亲访友还是旅游度假，都选择通过铁路和客运等交通方式出行。同时，新能源车充电桩消费金额同比增长43%，这一数据反映出自驾出行热潮的兴起。随着新能源汽车的普及和环保意识的增强，越来越多的消费者选择自驾出行，享受自由便捷的旅程。
除了出行消费，运动健身消费笔数同比增长16%，美容美发、数码产品金额均同比增长11%。这些数据表明，消费者在满足基本生活需求的同时，更加注重生活品质和个人形象的提升。运动健身成为一种时尚的生活方式，人们愿意为健康投资；美容美发和数码产品消费的增长，则反映了消费者对美的追求和对科技产品的热爱。
三、跨境消费火热：双向流动活力足
跨境消费在双节假期期间同样火热，成为消费市场的一大特色。微信跨境支付笔数同比增长21%，显示出消费者对境外商品和服务的强劲需求。港澳地区作为内地游客出境的首选地，吸引了大量游客前往购物、旅游。香港线上打车订单增长5倍，这一数据反映出内地游客在香港的出行需求大幅增加，也体现了香港旅游市场的复苏和活力。
与此同时，港人北上消费也呈现出蓬勃发展的态势。港人北上消费交易笔数同比增长超过120%，电商、宠物、快递服务成为消费增速TOP3。这一现象表明，随着粤港澳大湾区的融合发展，内地与香港之间的交流日益频繁，消费市场的双向流动更加活跃。港人北上消费不仅为内地市场带来了新的机遇，也促进了两地经济文化的交流与融合。
四、小程序应用亮眼：轻应用拓展消费场景
在小程序应用方面，唱歌聚会类小程序、健身运动类小程序、小游戏的访问量增长明显。这些小程序以其便捷、有趣的特点，满足了消费者在假期期间的娱乐需求。人们可以通过唱歌聚会类小程序组织线上或线下的聚会活动，增进彼此之间的感情；健身运动类小程序则为消费者提供了个性化的健身指导和训练计划，帮助人们在假期期间保持健康的生活方式；小游戏则以其轻松愉快的玩法，成为人们消磨时间的首选。
跨境游方面，跨境小程序整体交易笔数同比增长超过20%，交通类小程序交易笔数同比增长超过2.5倍。小程序凭借其轻应用的优势，正在更多娱乐、跨境游等场景发挥更大的价值。它为微信用户提供了更加便捷的消费体验，消费者无需下载多个APP，只需通过微信小程序即可完成预订、支付等一系列操作，大大提高了消费效率。
2025国庆中秋微信数据报告为我们展现了一个充满活力与机遇的消费市场。新一线城市与县域市场的崛起、消费场景的多元化、跨境消费的火热以及小程序应用的亮眼表现，都预示着未来消费市场将朝着更加多元化、个性化、便捷化的方向发展。对于商家来说，抓住这些消费趋势，创新消费模式，提供更加优质的产品和服务，将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。而对于消费者来说，也将享受到更加丰富、便捷的消费体验，开启更加美好的生活。
